Укључујемо производе за које мислимо да су корисни за наше читаоце. Ако купујете путем веза на овој страници, можда ћемо зарадити малу провизију. Ево нашег процеса.
Да би развиле заиста инклузивне производе, компаније требају црне доносиоце одлука.
Да ли сте приметили колико су ситни делови за негу црне косе у већини продавница? Пролази за козметику и негу коже нису ништа бољи.
Пре него што су се брендови лепоте попут Риханна'с Фенти Беаути почели бавити кречењем индустрије лепоте, црнке су имале врло мало избора.
Лаурен Битар, шеф малопродајног консалтинга у РетаилНект-у, рекла је за Ретаил Диве да у индустрији доминира „1.000 нијанси беле и светле препланулости“.
Према извештају компаније Ниелсен, „афроамерички потрошачи троше више од 9 пута више на производе за косу од било које друге групе“.
Јасно је да су ови потрошачи недовољно заступљени у производима који се нуде.
У 2018. години црни потрошачи потрошили су 54,4 долара од 63,5 милиона долара потрошених на етничка помагала за косу и лепоту. У 2019. години били су у 79. перцентилу масовних потрошача козметике у поређењу са потрошачима беле боје, који су били у 16. перцентилу.
Ипак, полице се углавном састоје од заосталих лепотних брендова који остају глухи за потребе црнкиња.
Фондација је увек била Ахилова пета шминке за црне жене, укључујући и мене саме. Било је тренутака када сам помислио да сам пронашао савршеног, да бих се само уморио гледајући фотографије на којима ми је лице било за две нијансе светлије од врата.
Црнке са тамнијом пигментираном кожом доживљавају највећи терет овога - понекад морају да помешају две или три различите нијансе да би пронашле право место за своју кожу. Ово је нарочито тачно када се баве хиперпигментацијом.
Као светлијој пигментираној црнки, лакше ми је да пронађем праву нијансу. Ипак, борим се да пронађем темеље са правим призвуком.
Моја коса ми је такође дала новац за новац.
Упркос мајчином покушају да у моју црнину улива снажан осећај самопоуздања, увек сам замишљала своју равну и дугу косу која се спушта низ леђа.
Избелио сам и испеглао живот са косе, што је довело до озбиљног ломљења и губитка косе. На крају сам почео да носим ткање. Коса ми је била нездрава, танка и оштећена.
У најгорем случају, моја коса је подсећала на цифале - посао на врху и не баш забавну забаву позади. Било је грозно. Моје самопоуздање се тешко намучило.
У овом тренутку нисам имао другог избора него да са собом схватим шта сам радио и зашто.
На крају сам одлучила да се придружим другим црнкињама које су своје гвожђе бациле кроз прозор и прихватиле своју природну косу.
Заступање је важно
Постоје ограничене могућности неге коже, нијанси за подлоге које нису баш на месту и производи за негу косе који црној коси наносе више штете него користи.
Ипак, ово не долази до корена проблема.
„Вребати испод површине ... је не баш тајна прича о изолацији и расизму, с црнкињама и онима с тамнијим тоновима коже, које деценијама систематски изостају из лепоте у оглашавању, иновацијама производа и регрутовању“, према Молли Флемминг Недеља маркетинга.
То значи да се на беле жене гледа и као на стандард лепоте и као примарни потрошач лепотних производа.
Беле жене са уским цртама лица и порцеланском кожом настављају да доминирају наративом онога што се сматра привлачним и физички пожељним.
Кад црне жене су представљен у оглашавању, колоризам - пракса давања предности светлијим кожама обојених особа онима који су тамније пути - изузетно је проблематичан.
Бели и светлопути модели аутентично не представљају велику већину црне женске коже, косе или тела. Ови огласи потрошачима наговештавају да црне жене могу да оперу косу шампоном направљеним за лепше и правилније текстуре или да користе производе за негу коже намењене лакшим женама, а одједном и изгледају тако.
Ово је неодговоран, непоштен маркетинг.
Нема довољно производа који препознају друге типове потрошача, која лепота може да садржи више од европских карактеристика и да све црне жене не изгледају идентично.
Ми нисмо храна
Дехуманизација црнкиња је још један изазов у оглашавању многих брендова лепоте.
„Много подлога и производа на бази коже за црне и смеђе људе често имају имена хране“, каже новинар за лепоту Ниеллах Арбоине у Маркет Веек-у.
„Постоји нешто заиста дехуманизујуће у називању [производима] чоколаде, карамеле, моке и кафе, док су све светлије нијансе порцелан или слоновача, па чак и унутар језика који користимо за шминкање постоји та неједнакост. Зашто смо храна? “ Арбоине наставља.
Ово многим црнкама шаље две јасне поруке: ми смо невидљиве и нисмо физички пожељне.
Лепоти су потребни црни вође
Иако се напредује како би све више црнкиња добило положаје на нивоу Ц-суитеа, изазови са којима се ове жене суочавају значе да још треба учинити много пре него што дођемо до заиста уравнотежене заступљености.
Највиши ниво пословања и даље нема расну и етничку разноликост. Такође им недостаје разноликост мисли, перспективе и искуства.
Не можемо очекивати да белкиња блиско разуме неке изазове са којима се црнке суочавају у односу на лепоту, али можемо да држимо велике компаније за лепоту одговорним за запошљавање црнкиња које су блиско упознати са овим изазовима.
Постајући свеснији неслагања у индустрији лепоте помогло ми је да се ослободим нездраве жеље за дугом равном косом. Морала сам да се запитам шта ми значи дужа и равна коса. Зашто сам се толико потрудио да га узмем?
Било је једноставно. Желела сам да ме виде као лепу и пожељну у складу са стандардом лепоте који није дизајниран за мене.
Стварање сопственог стандарда лепоте
Током година заменио сам производе који ми нису одговарали мањим линијама дизајнираним да одговоре на потребе црних жена.
Позивам вас да погледате и направите овај списак својим.
Нега коже
Урбан Скин Рк
Позната као „стручњаци за меланин“, овај бренд је апсолутна снага за негу коже и један од мојих личних фаворита. Са разноврсном групом естетичара који стоје иза развоја производа, Урбан Скин је учинио додатни корак у задовољавању потреба за негом коже црних жена.
Од њиховог сјајног серума који мојој кожи даје блистав сјај до њиховог ноћног третмана са равномерним тоном који невероватно ради заглађујући мој тон коже и исправљајући подручја хиперпигментације, све то волим!
Трее Хут’с шећерни усни пилинг за усне
Заљубила сам се у овај мали драгуљ пошто сам га добила на поклон. Овај пилинг за усне је невероватно умирујући и увек оставља моје усне супер меканима и гипкима.
Направљено за све типове коже и са потпуно природним састојцима као што су схеа путер, уље јојобе и уље индијске менте, чак ми је пријатно да га користим на својој двогодишњој ћерки.
Такође ме је привукла различитост у њиховом оглашавању. Чак и њихове блиставе критике дају етнички разнолике групе жена!
Нега косе
Миелле Органицс
Миелле ми је омиљена више од 5 година и била је један од првих производа које сам користила када сам одлучила да идем природно.
Апсолутно волим њихов бразилски коврџави коктел и линије рузмарина нане. Створила их је црнкиња, њихови производи увек испуњавају захтеве за потребама косе жена црнаца, без обзира на врсту или текстуру.
Нега косе за меланин
Основале су га сестре Вхитнеи и Таффета Вхите, овај производ је стао уз мене кроз густе и танке - дословно. Ове сестре схватају!
Ова невероватна линија за негу косе била је одговор на њихову фрустрацију ограниченим могућностима неге црне косе и они су је закуцали. Апсолутно волим њихове производе, посебно крему издуженог стила и регенератор који се не оставља.
Адвоа Беаути
Када питам пријатеље за препоруке за негу косе, Адвоа је прва на листи. Такође се могу похвалити блиставим критикама ИоуТубе-ових природних сензација за косу као што су ПреттиВитти77 и ОнеСмартФро.
Ова родно неутрална линија за негу косе је намењена свим обрасцима увијања и текстура. Важно је напоменути да је већина њихових производа дизајнирана посебно за природну и коврџаву косу.
Надокнадити
Фенти Беаути
Готово сви су чули за Фенти Беаути. Многи су то пробали и воле. Фенти Беаути има најразноврснији асортиман темељних нијанси које сам видео.
Веровали или не, своју сенку сам пронашла на мрежи! Ризично, знам, али Фенти је толико добар.
Такође волим њихов Маттемоиселле Плусх Мат руж за усне у боји „Драгон Мами“ и сјај за усне Глосс Бомб Универсал Лип Луминизер за усне у бојама „Фенти Глов“ и „Гласс Слиппер“.
Уома Саи Вхат ?! Фондација
Нисам користила овај производ, али готово сви моји пријатељи из боја препоручују га за све типове коже и тонове.
Уома подлога долази у готово толико широком спектру нијанси као Фенти Беаути и дизајнирана је посебно за масну и мешовиту кожу (тачно у моју уличицу!). Такође ми се свиђа што користе природне састојке као што су екстракт парадајза и бобичастог воћа за осветљавање досадне коже.
Хуе Ноир
Хуе Ноир покренула је црна хемичарка, а воде је све жене у боји које разумеју разнолике потребе црне коже. Маслац за усне се топло препоручује, а њихови производи имају приступачне цене.
Кораци које треба направити
Иако су недавни напори ка свеобухватнијим лепотним трендовима био одличан почетак, још увек има доста посла који треба учинити како би се оснажили људи у боји.
У многим случајевима се термин „инклузивно“ користи као модна реч у индустрији лепоте за подстицање продаје. Често је врло мало праћења.
Велике компаније за лепоту треба да ходају интегришући етнички и расно разнолике моделе у своје кампање. Да би развили заиста инклузивне производе, они треба да ангажују кључне доносиоце одлука који су црни.
Новинари лепоте такође морају да преузму одговорност за промоцију инклузије, једнакости и разнолике заступљености у индустрији лепоте.
Док се то не догоди, трендови лепоте не само да ће и даље онеспособљавати црнке, већ ће и нас угњетавати.
У међувремену, црне жене не морају да прихвате да их не виде. Можемо створити сопствене стандарде лепоте који одражавају и славе наше аутентичне и јединствене разлике подржавајући брендове који нас заиста виде.
Др Маиа Нигуел Хоскин је слободна списатељица из Лос Ангелеса, професорка факултетског саветовања, јавни говорник и терапеут. Писала је о питањима везаним за структурни расизам и пристрасност, женска питања, угњетавање и ментално здравље у научним и не-научним публикацијама као што је Вок.
